OVERVIEW
Durante la Guelaguetza 2024, Real de María pasó de ser una marca presente en las festividades a convertirse en parte activa de ellas. Se articuló una campaña integral que conectó fotografía, edición especial de producto, contenido digital, activaciones, merchandising y experiencia de marca en el Desfile de Delegaciones y la Feria del Mezcal, construyendo una presencia reconocible, auténtica y profundamente vinculada con Oaxaca.
GOALS
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Posicionar a Real de María dentro de la Guelaguetza desde una conexión cultural legítima, evitando una presencia meramente promocional.
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Unificar la comunicación de la marca en redes sociales, producto, fotografía, activaciones y espacios físicos.
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Aprovechar los principales momentos de atención de las festividades para ampliar su visibilidad ante asistentes y audiencias digitales.
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Diferenciar el stand dentro de la Feria del Mezcal mediante una experiencia inspirada en juegos populares, identidad oaxaqueña y dinámicas orientadas a la interacción y la venta.
CONCLUSION
El proyecto convirtió la participación de Real de María en un ecosistema de marca que trascendió el stand. La colaboración con las Chinas Oaxaqueñas de Genoveva Medina, las botellas de edición especial, la presencia en los desfiles y la experiencia desarrollada para la Feria del Mezcal permitieron integrar tradición, producto y comunicación bajo una misma dirección creativa. El resultado fue una presencia consistente, diferenciada y reconocible dentro de uno de los momentos culturales más importantes de Oaxaca.
