OVERVIEW
Pa’ La Cruz nació como una extensión de una reconocida marca de mezcal en Oaxaca, con el objetivo de crear una cantina mexicana contemporánea, cercana y profundamente conectada con la cultura local. Se desarrollaron el nombre, el concepto y el sistema visual, transformando una expresión popular del ritual mezcalero en una identidad con arraigo, personalidad y potencial de crecimiento.
GOALS
-
Construir una marca independiente que conservara una conexión auténtica con la historia y los valores de su marca de origen.
-
Crear un nombre memorable, cercano y culturalmente relevante para el público local.
-
Traducir el imaginario de las cantinas mexicanas en un lenguaje visual contemporáneo, sin recurrir a una representación genérica de lo tradicional.
-
Diseñar un sistema de identidad flexible y consistente para futuras aplicaciones físicas, editoriales y digitales.
CONCLUSION
El proyecto convirtió un ritual cotidiano en el punto de partida de toda la marca. El naming y la identidad visual construyeron una propuesta auténticamente mexicana, festiva y reconocible. Más que definir la apariencia de una cantina, el proyecto estableció una plataforma conceptual capaz de orientar su comunicación, ambientación y experiencia.
